Tipografia para convites digitais: a voz antes do texto

Abres o link à espera do autocarro, com o telemóvel numa mão e o polegar a tapar metade do ecrã. Antes de leres a data já sabes se aquilo é um almoço de família num pátio ou um jantar de gala com lugar marcado. Essa decisão não veio do texto. Veio da letra.

A tipografia para convites digitais é a primeira frase do convite, antes do nome dos noivos e antes do endereço. Se ela falha, o convidado lê a hora com esforço e o resto perde força. Não precisas de ser designer: precisas de decidir três ou quatro coisas por ordem.

A tipografia para convites digitais fala antes do primeiro dado

Uma script fina e ligada diz «boda num pátio com oliveiras» mesmo que os nomes apareçam três segundos depois. Uma sans geométrica em maiúsculas diz «40 anos com bar aberto». A mesma frase numa serif clássica passa a soar a cerimónia solene. Se estiveres indecisa entre duas, escolhe a que usarias para escrever a hora à mão na mensagem que mandas aos teus pais.

• Rótulo com a fonte de carácter — uma serif alta, por exemplo — e por baixo a data, a hora e o local numa sans neutra.
• Nunca juntes duas fontes decorativas: o olho não sabe onde parar e o endereço do jantar desaparece entre floreados.
• Se o design já tem uma cor dominante forte, um terracota ou um verde-oliva, deixa a fonte neutra ficar quieta e o trabalho ser da cor.
• O rótulo fica entre três e cinco palavras. Se no telemóvel precisar de duas linhas, encurta o texto em vez de mudar a fonte.

Duas fontes bastam: uma manda, a outra acompanha

Rótulo na fonte de carácter, data e hora na sans neutra. Essa hierarquia faz o convidado ler pela ordem certa sem pensar. Os nomes e a data leem-se num ecrã de seis polegadas, segurado com uma mão e à meia luz: um endereço comprido em script é letra ilegível no bolso. Guarda as scripts para o rótulo de três palavras.

A fonte também tem de conviver com as tuas fotos. Uma capa carregada, com folhas, luzes e textura, pede letra limpa e um ponto maior. Se os anéis estão dentro do quadro, a letra por cima não deve competir: mesma família, menos peso. E se trocares a foto de capa mais tarde, mantém a fonte — é isso que faz todas as cenas parecerem do mesmo evento.

A tipografia é o tom de voz do convite. Escolhe-a como escolherias a frase que escreves à mão: se soa a ti, o convidado sente isso antes de ler a data.

Mudar a letra não custa uma reimpressão

Se na semana seguinte o rótulo já não te convence, não há nada para refazer: editas a fonte e o link que já enviaste mostra a versão nova, sem reenviar nada a ninguém. Podes testar a capa grátis antes de pagar e decidir aí se a letra encaixa nas tuas fotos. Com papel, mudar a tipografia de cem convites é deitar cem convites fora. Com um link, é um separador do editor aberto durante cinco minutos.