Convites digitais: a hierarquia visual que se lê em 5 segundos

A sua tia abre o convite digital à porta de casa, com o sol a bater no telemóvel. Faz zoom com dois dedos, procura a data, desiste e volta ao grupo de WhatsApp para perguntar quando é.

O problema não é ela. Um convite não se lê do princípio ao fim: passa-se o olho por ele em cinco segundos. Nesse tempo, quem abre tem de encontrar a data, o local e o código de vestimenta, e nessa ordem. É a isso que se chama hierarquia visual, e é o que separa um convite que funciona de um que gera mensagens a perguntar o que já lá estava escrito.

Cinco segundos e uma só hierarquia visual

Hierarquia visual num convite digital quer dizer uma coisa simples: cada dado ocupa um nível e dois dados nunca partilham o mesmo nível. O primeiro pertence à data. O segundo, à hora e ao local. O terceiro é tudo o resto. Se duas informações ficam com o mesmo tamanho, o mesmo peso e a mesma cor, nenhuma delas é lida primeiro.

• A data é o maior texto da capa. O local vem logo por baixo, não três ecrãs depois.
• Os nomes de quem convida ficam em cima e são os maiores de todos. Qualquer outro texto é visivelmente menor do que eles.
• Hora, dia da semana e local vivem num segundo nível: menores do que a data, mas legíveis num telemóvel à luz do dia.
• O código de vestimenta ocupa uma linha, com o mesmo peso da hora. Nem escondido em letra minúscula ao pé da página, nem maior do que o sítio da festa.

A data manda; o resto acompanha

A hora e o local continuam a ser legíveis à primeira, mas claramente abaixo da data. É essa diferença de peso que faz o olho parar no sítio certo, ler o dia e depois seguir para o resto sem esforço.

Quando a hora e o local aparecem com o mesmo tamanho e a mesma cor, o convidado lê os dois a meio e acaba a perguntar por mensagem aquilo que já estava escrito no convite.

Um dado por nível. Se a data não é a primeira coisa que se vê, não é um convite: é um cartaz.

Menos adorno, uma cor, um botão

Escolha uma única cor de destaque e use-a só no que quer que se veja primeiro: a data, por exemplo, ou o botão de confirmar presença. Se pintar meio convite, nada se destaca. Fundo claro com texto escuro costuma funcionar melhor do que o contrário, porque o contraste testa-se na rua, com o telemóvel na mão, e não no monitor do computador. Cada adorno que não informa compete com a data: a moldura dupla, o canto com arabescos, a frase bonita de três linhas que ninguém repete depois.

Num convite digital da Send The Joy, esta ordem corrige-se sem reimprimir nada. Pode subir a hora ao primeiro nível ou baixar o código de vestimenta um degrau depois de já ter enviado o link: o endereço é o mesmo e os convidados veem a versão atualizada. Os textos entram campo a campo, com contador de caracteres, e cada cena leva fotos próprias: a capa centrada na data, a cena do jantar no mapa e na hora exata. As confirmações chegam dentro do próprio convite, numa lista ordenada, em vez de andarem espalhadas por mensagens que ninguém sabe onde anotar. Comece pela capa, veja como fica no telemóvel e só depois partilhe o link.