Tre modi di aprire un invito digitale

Il primo secondo di un invito digitale decide se qualcuno continua a leggere o torna alla chat. In quel secondo non c’entrano il logo, il monogramma, la data, la foto e una frase. C’entra una cosa. Scegliete il protagonista e lasciate il resto alla schermata dopo.

Aprire con il nome funziona quando la festa è di una persona o di una coppia che si riconosce leggendolo. Il nome, grande, e sotto una riga minima. Se ha bisogno di un sottotitolo, non è il protagonista.

Aprire con il nome

Aprire con la data funziona quando il calendario è il conflitto: un sabato di giugno, un ponte, un’ora insolita. La data detta occupa la prima schermata, e il nome sta subito sotto, ancora visibile senza scroll.

• Un solo protagonista nella prima schermata
• Il nome, se si riconosce leggendolo
• La data detta, se decide il calendario
• Una foto larga vista intera

Aprire con la data

Aprire con la foto funziona quando l’immagine non potrebbe essere di un’altra persona. Una scena larga batte un ritratto ritagliato. La foto deve vedersi intera al primo sguardo.

Quello che non deve aprire è il logo, un «save the date» per abitudine, o un’animazione più lunga della lettura. Se c’è musica o movimento, che inizi quando il nome o la data sono già stati letti.

Un solo protagonista nella prima schermata. Il secondo non basta per il logo e per la festa.

Aprire con la foto

Provatelo su un telefono che non è il vostro, con la luce del giorno. Se in un secondo sapete cosa state guardando, l’apertura va bene. Se dovete spiegare «aspetta, scendi», c’è ancora troppo.