Tres maneras de abrir una invitación digital

El primer segundo de una invitación digital decide si alguien sigue leyendo o vuelve al chat. En ese segundo no caben el logo, el monograma, la fecha, la foto y una frase. Cabe una cosa. Elegid cuál es el protagonista y dejad el resto para el segundo pantallazo. Quien llega por un enlace no necesita que le recuerden la marca: necesita saber de quién es la fiesta.

Abrir con el nombre funciona cuando la fiesta es de una persona o de una pareja que la gente reconoce al leerlo. El nombre, grande, y debajo una línea mínima: la fecha o el sitio. Si el nombre necesita un subtítulo para entenderse, no es el protagonista. Entonces abrid con otra cosa.

Abrir con el nombre

Abrir con la fecha funciona cuando el calendario es el conflicto: un sábado de junio, un puente, una hora rara. La fecha dicha —no cifrada— ocupa la primera pantalla, y el nombre va justo debajo, todavía visible sin scroll. Sirve para bodas y para comuniones, donde la gente decide primero si puede.

• Un solo protagonista en la primera pantalla
• El nombre, si se reconoce al leerlo
• La fecha dicha, si el calendario es lo que decide
• Una foto ancha que se vea entera, sin recorte

Abrir con la fecha

Abrir con la foto funciona cuando la imagen no podría ser de otra persona. Una escena ancha, de tarde, de mesa o de camino, gana a un retrato recortado. La foto tiene que verse entera en el primer pantallazo. Si hay que adivinar qué se ha cortado, el segundo se ha gastado en incomodidad, no en ganas de seguir.

Lo que no debe abrir es el logo, el «save the date» en inglés por costumbre, ni una animación que tarda más que la lectura. Esos tres roban el segundo. Si hay música o movimiento, que empiece después de que el nombre o la fecha ya se hayan leído. El efecto no puede ser la información.

Un solo protagonista en la primera pantalla. El segundo no da para el logo y para la fiesta.

Abrir con la foto

Probadlo en un móvil que no sea el vuestro, con el brillo del día. Si en un segundo sabéis qué estáis mirando, la apertura está bien. Si necesitáis explicar «espera, ahora baja», todavía hay demasiado en la primera pantalla.